Το SEO ενός e-shop κρίνεται σε τρία επίπεδα: στη δομή των κατηγοριών, στη σελίδα του κάθε προϊόντος και στα δομημένα δεδομένα που εξηγούν στο Google τι πουλάς, πόσο κάνει και αν είναι διαθέσιμο.
Τα περισσότερα ελληνικά e-shop χάνουν οργανική κίνηση όχι επειδή έχουν κακά προϊόντα, αλλά επειδή οι σελίδες κατηγοριών τους είναι άδειες και οι σελίδες προϊόντων αντιγραμμένες από τον προμηθευτή.
Θέλεις να δεις τι σε κρατά πίσω;
Ζήτησε δωρεάν τεχνικό έλεγχο SEO και θα λάβεις λίστα με τα σημεία που χρειάζονται διόρθωση, κατά σειρά προτεραιότητας.
Γιατί δεν βρίσκει κανείς τα προϊόντα μου;
Συνήθως για έναν από τέσσερις λόγους — και σχεδόν ποτέ επειδή «το Google δεν με αγαπάει».
| Αιτία | Πώς φαίνεται | Τι το προδίδει |
|---|---|---|
| Άδειες σελίδες κατηγοριών | Μόνο πλέγμα προϊόντων, χωρίς κείμενο | Καμία κατάταξη σε γενικούς όρους |
| Αντιγραμμένες περιγραφές | Ίδιο κείμενο με άλλα 40 e-shop | Η σελίδα δεν εμφανίζεται πουθενά |
| Χωρίς δομημένα δεδομένα | Καθόλου αστέρια ή τιμή στα αποτελέσματα | Χαμηλό ποσοστό κλικ |
| Χάος στα φίλτρα | Χιλιάδες σελίδες με ίδιο περιεχόμενο | Το Google δεν ξέρει ποια να δείξει |
Ο τέταρτος είναι ο πιο ύπουλος. Ένα e-shop με 200 προϊόντα μπορεί να παράγει 20.000 διευθύνσεις μέσω φίλτρων, και να θάψει τις σελίδες που πραγματικά μετράνε.
Επίπεδο 1: Η δομή
1. Κατηγορίες με λογική πυραμίδα. Αρχική → κατηγορία → υποκατηγορία → προϊόν. Ποτέ πάνω από τρία κλικ από την αρχική.
2. Κείμενο σε κάθε κατηγορία. 150–300 λέξεις πάνω ή κάτω από το πλέγμα, που απαντούν τι περιλαμβάνει η κατηγορία και πώς διαλέγει κανείς.
3. Breadcrumbs σε κάθε σελίδα. Βοηθούν τον χρήστη και δίνουν στο Google τη σχέση των σελίδων.
4. Καθαρές διευθύνσεις. /gynaikeia-papoutsia/sandalia/ και όχι /product-category?id=482&f=3. Λατινικοί χαρακτήρες, με παύλες.
5. Έλεγχος στα φίλτρα. Τα φίλτρα που δεν έχουν αναζήτηση (π.χ. συνδυασμοί χρώματος και μεγέθους) δεν πρέπει να δημιουργούν σελίδες προς ευρετηρίαση.
Επίπεδο 2: Η σελίδα προϊόντος
6. Δικές σου περιγραφές. Ακόμη και 80 λέξεις γραμμένες από εσένα αξίζουν περισσότερο από 300 του προμηθευτή. Γράψε για ποιον είναι, τι λύνει, τι μέγεθος να πάρει κανείς.
7. Τίτλος με τον όρο που ψάχνει ο κόσμος. «Δερμάτινο σανδάλι γυναικείο μαύρο» πιάνει, «Μοντέλο SR-3320» όχι.
8. Εικόνες σε WebP με περιγραφικό όνομα αρχείου και alt κείμενο στα ελληνικά. Η αναζήτηση εικόνων φέρνει σταθερή κίνηση σε ρούχα, έπιπλα και κοσμήματα.
9. Κριτικές προϊόντων στη σελίδα. Δίνουν φρέσκο, μοναδικό περιεχόμενο και ενεργοποιούν αστέρια στα αποτελέσματα. Το πώς μαζεύεις κριτικές νόμιμα είναι στον οδηγό μας για τις κριτικές Google.
10. Εσωτερικοί σύνδεσμοι σε σχετικά προϊόντα με περιγραφικό κείμενο, όχι «δείτε επίσης».
Επίπεδο 3: Τα δομημένα δεδομένα
Το product schema είναι ο κώδικας που εξηγεί στο Google τι ακριβώς βλέπει. Χωρίς αυτό, δεν εμφανίζονται τιμή, διαθεσιμότητα και αστέρια στα αποτελέσματα.
| Πεδίο | Κατάσταση | Τι κάνει |
|---|---|---|
name, image, description | Απαραίτητα | Ταυτοποιούν το προϊόν |
price, priceCurrency, availability, url | Απαραίτητα για τιμή | Εμφανίζουν τιμή και διαθεσιμότητα |
aggregateRating, review | Για αστέρια | Εμφανίζουν βαθμολογία |
gtin, sku, mpn | Συνιστώμενα | Ταιριάζουν το προϊόν με τον κατάλογο του Google |
brand (ως αντικείμενο) | Συνιστώμενο | Συνδέει με τη μάρκα |
shippingDetails, hasMerchantReturnPolicy | Συνιστώμενα | Δείχνουν μεταφορικά και επιστροφές |
11. Βάλε GTIN όπου υπάρχει. Είναι το πιο υποτιμημένο πεδίο: τα προϊόντα με σωστό GTIN ταιριάζουν πολύ ευκολότερα με τον κατάλογο προϊόντων του Google.
Τα τρία λάθη που ακυρώνουν το schema:
- Πλαστές βαθμολογίες. Οι βαθμολογίες πρέπει να αντιστοιχούν σε πραγματικές κριτικές. Το Google αφαιρεί σελίδες με επινοημένα νούμερα.
- Δηλωμένα μεταφορικά που δεν ισχύουν. Αν γράψεις όρους αποστολής που δεν εφαρμόζεις, το schema απορρίπτεται.
- Παρωχημένοι τύποι. Το HowTo και το FAQPage δεν παράγουν πλέον πλούσια αποτελέσματα σε e-shop.
Επίπεδο 4: Τεχνικά και περιεχόμενο
12. Ταχύτητα στο κινητό. Το κινητό είναι η πλειονότητα της κίνησης. Συμπίεσε εικόνες, φόρτωσε με καθυστέρηση ό,τι δεν φαίνεται στην πρώτη οθόνη και κράτα τα πρόσθετα λίγα.
13. Canonical στις παραλλαγές. Αν το ίδιο προϊόν υπάρχει σε πέντε χρώματα με πέντε διευθύνσεις, δήλωσε ποια είναι η κύρια.
14. Οδηγοί αγοράς στο blog. «Πώς να διαλέξεις μέγεθος», «Τι διαφορά έχουν τα υλικά». Πιάνουν αναζητήσεις πριν την αγορά και συνδέονται με τις κατηγορίες.
15. Sitemap και Search Console. Υπέβαλε sitemap, παρακολούθησε τα σφάλματα κάλυψης και δες σε ποιους όρους εμφανίζεσαι ήδη στη θέση 8–20 — εκεί είναι τα πιο εύκολα κέρδη.
Θες να γίνουν σωστά από την αρχή;
Στείλε μας τη διεύθυνση του e-shop σου και θα σου πούμε ποια από τα δεκαπέντε λείπουν.
Τι κάνω με τα εξαντλημένα προϊόντα;
Είναι το πιο συχνό λάθος σε ελληνικά e-shop: το προϊόν εξαντλείται και η σελίδα διαγράφεται.
| Κατάσταση | Σωστή ενέργεια |
|---|---|
| Θα επανέλθει σύντομα | Κράτα τη σελίδα, δήλωσε εξαντλημένο, πρόσφερε ειδοποίηση διαθεσιμότητας |
| Δεν θα επανέλθει, υπάρχει αντικαταστάτης | 301 ανακατεύθυνση στο νέο προϊόν |
| Δεν θα επανέλθει, χωρίς αντικαταστάτη | 301 στην κατηγορία, ποτέ στην αρχική |
| Εποχιακό | Κράτα τη σελίδα ζωντανή όλο τον χρόνο |
Μια σελίδα που έχει χτίσει κατάταξη επί δύο χρόνια είναι περιουσιακό στοιχείο. Η διαγραφή της πετά και τους συνδέσμους που δείχνουν σε αυτήν.
Πόσο θέλει για να αποδώσει;
| Χρονικό σημείο | Τι βλέπεις |
|---|---|
| 2–4 εβδομάδες | Διορθώσεις τεχνικών σφαλμάτων, εμφάνιση σε Search Console |
| 2–3 μήνες | Άνοδος σε long-tail όρους προϊόντων |
| 4–6 μήνες | Κατάταξη σε όρους κατηγοριών |
| 6–12 μήνες | Σταθερή οργανική κίνηση σε ανταγωνιστικούς όρους |
Το SEO e-shop δεν είναι έργο με ημερομηνία λήξης. Είναι συνήθεια: νέες περιγραφές, νέες κριτικές, νέοι οδηγοί.
Αν το e-shop δεν υπάρχει ακόμη, ξεκίνα από τον οδηγό μας για το κόστος e-shop και, αν έρχεσαι από Instagram, από τη μετάβαση σε e-shop.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζομαι blog στο e-shop;
Αν οι πελάτες σου συγκρίνουν πριν αγοράσουν, ναι. Οι οδηγοί αγοράς πιάνουν αναζητήσεις που η σελίδα προϊόντος δεν πιάνει.
Πόσες λέξεις πρέπει να έχει μια περιγραφή προϊόντος;
Δεν υπάρχει όριο. Ογδόντα δικές σου λέξεις αξίζουν περισσότερο από τριακόσιες αντιγραμμένες.
Βοηθά το Google Shopping το οργανικό SEO;
Είναι ξεχωριστό κανάλι, αλλά τα σωστά δομημένα δεδομένα εξυπηρετούν και τα δύο.
Πώς επηρεάζουν οι απαντήσεις AI στην αναζήτηση;
Αντλούν από δομημένες, καθαρές σελίδες. Ένα e-shop με σωστό schema, πραγματικές κριτικές και ξεκάθαρες τιμές έχει καλύτερες πιθανότητες να αναφερθεί.
Χρειάζομαι και τοπικό SEO;
Αν έχεις και φυσικό κατάστημα, οπωσδήποτε. Δες τον οδηγό μας για το τοπικό SEO.
Οι τρεις κινήσεις αυτής της εβδομάδας
Διάλεξε τα δέκα προϊόντα με τις περισσότερες πωλήσεις και γράψε δικές σου περιγραφές. Βάλε κείμενο στις τρεις μεγαλύτερες κατηγορίες σου. Έλεγξε στο Search Console αν το product schema περνά χωρίς σφάλματα.
Αυτά τα τρία δίνουν συνήθως το πρώτο ορατό αποτέλεσμα μέσα σε έναν μήνα.
Επόμενο βήμα
Κλείσε δωρεάν κλήση 30 λεπτών με την ομάδα του The Dev Alley. Θα περάσουμε το e-shop σου στη λίστα των δεκαπέντε και θα φύγεις με σειρά προτεραιότητας.